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发布时间:2017/7/28 阅读:759次 【背景色 -              

中小型企业网站存在现状和问题的分析


 
2.1 中小型企业网站存在的现状
    由于我国信息化网络建设的起步晚,东营公司注册www.dycykj.com 有关网络开发和建设的人才紧缺和网民对网络方面的意识不够,中小型企业网站存在的现状也很局限,主要表现在一些大城市或沿海城市的企业,而一些县级的或地区性的企业,网站的存在寥寥无几。而且有些企业网站的存在,还是以第三方平台的企业黄页为主,用的还是免费商务服务,只发布一些企业的产品信息。有的用的还是提供网站域名服务商的二级域名,而且提供的服务还很局限,根本就无法满足企业发展的需要,对于开展网络营销活动也就根本无从谈起,从某种程度上来说,不但阻碍了企业的发展,而且也决定了一个企业发展的命运。
           2.2 中小型企业网站存在的问题
1.网站意识淡薄
   根据对一些中小型企业网站观查发现,每个网站的问题可能都有所不同,但从实质上来说,其根本原因是相似的,也就是说都具有共同的缺陷特征。如网站推广不力、信息更新不及时等。
   由于缺乏对企业网站功能、企业网站的本质、以及企业网站与网络营销之间关系等基本问题的深入了解,对网站建设的全局性意识也比较薄弱。比如作为网络营销基本职能之一的网站推广本身也是一个系统工程,不仅取决于所采用的网站推广手段,也取决于各种影响网站推广的内部和外部因素。
   另外对企业的网络营销价值和策略需要的重视不够。网络营销通常被认为是适合大型企业的策略,在这种思想影响下,许多中小型企业自己并不重视网络营销,甚至连基本的网站推广都很少进行,结果造成发布多年的网站访问量仍然几乎可以忽略不计。
2. 借用免费服务平台
   对于一个网站来说,最重要的东西就是域名。很多企业为了降低自已的投资成本,使用其他大型网站或服务商提供的免费企业黄页服务平台和空间服务。尤其是免费域名,其实是非常不划算的。短期的节省会带来以后更大的投资。一个连独立域名都不愿意投资的企业,企业本身的实力也会让人感到怀疑。用别人的域名推广的永远是别人的东西,服务的稳定性也会直接受到服务商的影响。而且也不能真正自由地控制自己的网站,内容的更新也更无从谈起。               
3. 网站内容的陈旧化
   网站更新不足,对于企业来说,是一个很普遍的问题。
   一个内容很少更新的企业网站不仅对用户来说没有吸引力,对搜索引擎来说同样没有兴致,从而造成用户从搜索引擎上,很难搜索的到。
   企业网站的更新不仅局限于增加新产品内容方面。实际上还应不时的增加一些关于产品介绍或其它文字性页面,如企业动态、员工生活、同行内的一些新闻等。因为文字性页面更容易被搜索引擎抓取,它们同样可以把访问者引向首页或产品页面。
2.4网站规划不合理
   企业网站栏目规划不合理、导航系统不完善,主要表现在栏目设置重叠、交叉、或者栏目名称意义不明确,容易造成混淆,使得用户难以发现需要的信息,有些网站则栏目过于繁多和杂乱,网站导航系统又比较混乱。每增加一次点击,就会剩下少60%以下的浏览者,让客户等待的时间越长,你损失的客户也就会越多。
   网站导航结构的设计出发点就是:让客户尽快找到它想要找的东西。东营公司注册www.dycykj.com 合理的网站栏目结构,其实没有什么特别之处,无非是能正确表达网站的基本内容及其内容之间的层次关系,站在用户的角度考虑,使得用户在网站中浏览时可以方便地获取信息,不至于迷失,做到这一点并不难,关键在于对网站结构重要性有充分的认识。归纳起来,合理的网站栏目结构主要表现在下面几个方面:
  (1)通过主页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终内容页面。
  (2)通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面并逐级返回主页。
  (3)主栏目清晰并且全站统一。
  (4)通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页。
 
3.中小型企业网站存在现状和问题的解决方案
3.1 搭建网站平台
    企业组建自已的网站平台,是开展网络营销活动的基础。
    组建自已网站平台的前提是,企业要先拥有一个自已的域名。一般去域名服务商那里注册,最好注册一个与企业品牌或形象相近的域名。
    域名注册好后,就要选择空间服务商了。主要有虚拟主机、服务器托管、独立服务器三种形式。
    虚拟主机是目前应用最广泛的一项业务,它运用了以一个服务器对应多个域名的技术,因此若干个企业的网站可以放置在一台服务器上。相对企业来说,无须购置服务器或其他硬件设备的投资。网站建设投入的成本比较低,而且还可以通过FTP方式,随时更新自已的主页内容,是大多数网站的首选。,
服务器托管是把制作好的服务器/Internet主机放在ISP网络中心的机房,然后通过租用ISP内部网络直接与上级主干网连接,这样就用不着申请数据通信的专线,从而节省昂贵的专线使用费用。
独立的服务器是指用户的服务器从因特网接入到维护管理完全由自已操作。选择这一种的方案的企业必须有一定的实力,包括资金和技术两大方面。资金主要体现在建设中的硬、软件费用;技术主要表现在网站的专业人员维护管理方面。
    总之,企业进军网络的途径是比较多的,企业可以根据自已的实际,考虑自已的联网主案,力求做到既经济又实惠。
3.2网站内容的整体优化
    国内许多企业网站的栏目和内容都很简单,基本上是“企业介绍”、“企业动态”、“企业产品”、“企业文化”、“联系我们”这几个页面。这些页面,是企业的基本介绍,一般都是在网站建成了就存在的。然而大多数的企业网站,对这些内容很少更新甚至不更新。这些页面,即使内容上还是有用,但是已经“过时”。因为一旦企业网站停止更新,搜索引擎将不再关注这些网站,很难搜索到网站的内容,也就失去了网站存在的作用,一个网站的整体优化主要表现以下几个方面:
(1)网站结构简洁清晰.
作为商业目的,企业网站应避免太多华丽的设计,太多特效会让陌生的用户无所适从。而简洁清晰的页面会增加用户的体验,让你的用户顺利找到所需要的内容。
企业可以创建网站栏目,添加准确的产品列表,做出一个导航清晰的网站结构。同时企业可根据企业特点对页面进行自定义装饰,布局合理,结构清晰符合各大搜索引擎原则,会让更多的顾客找到企业。
(2)及时更新网站内容
企业网站只有不断更新内容,才会有人关注。企业员工组织的活动、新产品服务公告、本行业的动态等,都是企业网站的独特内容。他们都跟企业息息相关,都可发布到网站上面。
(3)做好网站的关键字(keywords)。
关键字是吸引搜索引擎注意的一个最重要的因素。搜索引擎将会专注于你网页中某一部分的内容,处于这一关注部分的词语显得比其他部分的词语要重要得多。一般做好网站的关键字,主要表现在两个方面:一个是网站本身页面设计中的关键字,另外是把关键字在一些出名的搜索引擎网站上注册,如:百度,GOOGLE,雅虎等。
(4)网页的大小要合适
网页的大小,直接影响到用户户浏览网页的速度。如果单个网页的容量很大,人们访问页面内容的加载时间越长,甚至会放弃浏览,所以在做网页的内时,尽量不用过大的网页元素,尢其是大的图片、FLASH、视频等多媒体文件。
(5) 提供有价值的信息
作为一个企业网站,最重要的是信益问题。必须给人提供有一定价值的内容才能留住客户,而且在交易的过程中需要使客户容易理解,容易查询,容易订货和退货等。
(6)方便的反馈和订购程序
 方便的反馈和订购程序是企业开始网上营销成功的重要因素。只有向客户提供方便的反馈途径,企业才能从客户的反馈中完善网站本身的功能及企业本身的劣势。
网站上的订购程序一定要简单清晰,易理解,适当的时候最好加上一些指南说明。让客户方便的去购买,
3.3 网站推广专职人员的培养
    由于我国网络信息化的发展起步晚,再加上计算机知识和技术教育的局限性,计算机的教育还处于发展中趋势。计算机方面的专职人才培养也不够,还有待提高。如新兴的电子商务,电子物流,ERP技术,网络营销等,尤其是网站推广人员的培养,也不容忽视,毕竟网络经济已经成了当今发展的一种趋势。

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